中国互联网发展六大趋势出炉，腾讯“新文创”为什么能上榜？| 新文创

张亚东与方文山联袂打造、易烊千玺演唱，把古画《千里江山图》变成了一首歌，引爆朋友圈；

“只要功夫练到位，站在哪儿都是C位。”敦煌壁画中神秘的供养菩萨也穿越千年皮了一下；

《王者荣耀》推出历史文化普及题材综艺《王者历史课》，知古鉴今，让你换个姿势学历史；

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这些现代人喜闻乐见的传统文化活化方式，正是腾讯“新文创”战略的一部分。简单来说，“新文创”战略就是一种以IP构建为核心的文化生产方式；其核心目的，就是要打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

近日，新华社瞭望智库发布《新时代中国互联网发展六大趋势》报告。报告利用人工智能技术，选取了最近一年来300位行业领军人物的公开言论进行分析和归纳，“新文创”战略因文化价值与产业价值并重成为重大趋势。报告预测“新文创”必将在引领未来中国互联网发展热潮的同时，进一步提升国家文化软实力。

从1994年一根64K专线接入国际互联网到今天，短短20多年，中国已经成长为名副其实的网络大国。然而，与过去十数年间跟随硅谷的脚步前进不同，2012年以来，中国不仅成为全球最大的互联网技术应用市场，也在移动网络应用等领域处于全球领先地位，并且正展现出自己独特的发展路径。

瞭望智库总结的新时代中国互联网六个趋势，既包括网络治理，也有创新技术，腾讯提出的“新文创”战略构想也因文化价值与产业价值并重成为重大趋势。在经过数年迅猛发展之后，产生互联网新业态最多、受益于移动互联网成效最为显著的文化产业面临历史性拐点，“新文创”应运而生。

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新文创：新时代应有新的文化生产方式

腾讯新文创生态大会

“新文创”是腾讯集团于2018年春提出的战略构想。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：“新文创”是一种以IP构建为核心的文化生产方式；其核心目的，就是要打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

报告认为，“新文创”代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变。

文化是突出受益于互联网发展的事业之一。2012年以来，中国文化产业增长始终保持在13%以上，而互联网文化占文化市场产值的70%左右，打造了文化事业发展的坚实“底盘”。

报告中提出，讲好中国故事，需要“底盘”更需要“高度”，文化领域需要“有质量的增长”，也需要升级文化产业发展思路和文化产品生产方式。这种强调文化价值的趋势和新的文化生产方式，就被腾讯总结为“新文创”。

新时代的文化生产方式，首先是文化产业发展关注对象的升级：不仅关注作品，更关注系统、长线、有秩序的IP建设。

其次，是文化产业发展关注层次的升级：文创企业的生产，不仅关注创意和体验带来的产业价值，更强调对“文化价值”的重点考量，以此推动产业升级。

第三是文化产业协作主体的泛化：连接一切与文化生产关联的事业与业务。对非商业机构提供产业入口，让文化机构在塑造软实力方面有了更大的空间。

无论如何，在未来互联网文化的发展中，必须关注价值观，必须关注文化价值的承载。

这一点已经成为政府、专家学者和业界的共识。中宣部文改办主任黄志坚认为：文化产业担负起新使命，就要紧紧围绕坚持把社会效益放在首位、努力实现社会效益和经济效益相统一的新要求，加强制度设计和政策创新。

中国社会科学院研究员、财政部中央文资办专委会主任张晓明说：对于“新文创”这样一个全新的生产体系，“文化价值和产业价值的互相赋能”可能是最好的概括。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示：数字文化绝不是简单地把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式，即“新文创”。

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从“泛娱乐”到“新文创”，腾讯正努力打造具有广泛影响力的中国文化符号

腾讯“新文创”构想是建立在“泛娱乐”产业的快速发展之上的，也是“泛娱乐”在方法和思维上的升级版。过去六年，腾讯“泛娱乐”战略构思的推动实现了IP概念在行业内的普及。围绕IP塑造，行业的协作、产业的逻辑以及整个商业生态，都发生了积极、巨大的改变。各相关领域，也通过生态化的共生，获得了更大的发展空间。

就腾讯自身而言，腾讯游戏已成为全球最大的游戏研发和发行平台；去年上市的阅文集团，以及腾讯动漫、腾讯电竞，也都已陆续成长为各垂直领域的领导平台，引领、推动着行业的快速发展；年轻的腾讯影业也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。这些成绩也正呼应了科廷大学人文学部副教授李士林的观点：在技术与文化的关系中，文化是支配性的。

不只是腾讯，整个中国数字文创产业都有快速的发展。据统计，从2011年到2017年，泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

的确，现在的中国是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国。但我们带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号还非常少。所以，向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。正如国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌所说，文化价值和产业价值的相互赋能，可以唤醒优秀文化，助推高质量发展，坚定文化自信。这正是腾讯从“泛娱乐”转型为“新文创”的内在动因。

程武认为，构建“新文创”生态，离不开四点：

■ 关注IP承载的价值观

■ 保持耐心，持续、长线塑造IP

■ 连接多元主体，汲取力量、整合资源

■ 推动文化产业“走出去”在全球竞争中成长

本着以上四点原则，腾讯不断尝试，打造出无数“新文创”经典案例——

腾讯发布腾讯艺术+计划，上线博物官小程序，专帮艺术爱好者搞定逛博物馆的疑难杂症。目前已经上线一百多家国家一级博物馆。

《王者荣耀》推出历史文化普及题材综艺《王者历史课》，知古鉴今，以典说新，让你换个姿势学历史。

《天涯明月刀》还原真实的历法和星象系统，甚至受邀参加纽约时装周，将携“苏绣、丝绸、掐丝、云锦”四大非遗国风出海。

故宫博物院、腾讯动漫、腾讯NEXT IDEA 合作开发故宫主题漫画《故宫回声》。

在可预见的未来，腾讯还将继续用自己雄厚的科技和创新能力在“高度”上有所突破，打造出更多文化精品和真正具有影响力的文化符号。

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前无古人 后无来者：

新时代中国互联网的发展

对于中国互联网的未来，瞭望智库在报告中还提及了其他五点趋势：

■ 颠覆性技术创新催生更多新业：新技术彻底改变某一个行业的运行方式，带来新的市场、模式和产品；

■ 网络安全与网络发展并重：互联网发展无论是产品还是平台，不只注重速度和规模，也要注重安全，没有安全就没有发展；

■ 从消费互联网时代进入工业互联网时代：互联网从满足个人需求为主，转为满足整个社会的运行，特别是工业、农业等产业；

■ “智数”来临—人工智能赋能大数据：人工无法胜任处理大数据的工作，可能让大数据“变小”，只有人工智能才能更“聪明”的分析大数据；

■ 强力推动5G商用促进物联网变革：5G带来更宽的带宽，使传输更迅速，让物与物之间的数据传输更大、更快，物联网才可能实现。

除了提出并引领“新文创”战略发展外，腾讯同时也在其他趋势领域起到了不同程度的促进作用。在人工智能领域，腾讯成立AI Lab，深耕前沿研究，并主要应用在游戏AI、社交AI、内容AI和平台工具型AI四大方面，以开放协作的心态，打造一个AI生态系统。在网络安全领域，腾讯社会研究中心与DCCI互联网数据中心已经连续两年联合推出《网络隐私及网络欺诈行为研究报告》，详解iOS和安卓版系统对用户的个人信息获取情况，并以腾讯守护者计划的部分案例和数据来分析网络欺诈新趋势，让大家解锁隐私保护的新技能，对网络安全发展起到了促进作用。

“从‘泛娱乐’到‘新文创’，中国的科技文化势力，早已拐出荆棘丛生的小径，踅入新的快车道。”中国社会科学院学部委员、民族文学研究所所长朝戈金这样评价当代中国的文化图景。

腾讯率先推出的“新文创”，已经把握住时代文艺的脉动，势必领舞新时代的霓裳羽衣曲。

丨 新文创专题回顾